服务热线
0755-2100 8949
版权 © 2020 深圳餐赢计品牌营销管理有限公司 保留所有权利
卤制熟食连锁品牌煌上煌始创于1993年，总部位于江西南昌。其自主开发有6大系列200多种风味独特的酱卤肉产品，其中酱鸭曾被中国食品工业协会誉为“全国第一家独特酱鸭产品”。在省内外拥有2000多家专卖店，鲜货产品销售网络遍布十多个省市。
近日，煌上煌6.0品牌体验店正式开幕，LOGO设计也焕然一新。
其实在煌上煌27年的发展历史过程中，对品牌形象的要求也在不断提升。
从最开始的手写字，虽然个性十足，但欠缺一点辨识度。
直到2012煌上煌成功上市，成为酱卤肉制品行业第一股后，企业品牌化已经势在必行，于是就诞生了第二代LOGO设计。
近几年，更是频繁的进行品牌形象升级。
2016年，运用断笔及连笔的形式，对煌上煌这三个字体做了较大调整，打出休闲、分享属性。
2017年则直接颠覆了以往的字体LOGO设计，以图形加文字的视觉去呈现。这个意思也很明显，就是想寻找自己的“超级符号”，但从品牌认知上却让很多人没看明白，需要揣摩半天。
而此次的LOGO升级，最明显的变化就是去图形化，LOGO整体以“煌上煌”这三个字作为LOGO核心。字体加上“匠鸭”二字，谐音“酱鸭”，以此来强调其产品品类，以圆形叠底增加其整体性。
在LOGO设计上将毛笔字的笔画融入在LOGO当中，也是从侧面强调了自己品牌沉淀的实力，也在有意去掉这种纯互联网快销的气质，体现这个“匠”的文化味道。
而在店面上，本次升级的店面很明显去掉了小店的模式，变成了休闲属性的大店。
从煌上煌LOGO每次的更新迭代上，我们可以看到它定位在不断变化，这个也使得品牌一直是没能让大家固定延续的认知，但是随着新一般确定的“匠鸭”应该也是细分市场摸索的结果，只是在门店上根据LOGO大师团队的市场数据，渠道下沉带来的休闲场景在各领域增强，这个得益于二三四线城市消费水平升级和认知的同频。
